Продающая концепция рекламной кампании. Версия «Антикризис»

• Концепция как основа продающей коммуникации.
• Что говорить, чтобы купили?
• Ценность против цены. Что изменилось в кризис?
• Какие товары/услуги сейчас «пойдут»?
• Как продавать недешевые товары в кризисной ситуации?
• Продукты и потребности. Каждому своё. Игровой практикум.
• Продавать тем, кто купит. Целимся в ядро целевой аудитории!
• Что нужно знать о потребителе, чтобы донести до него ценность продукта?
• Как покупатель выбирает? Пошаговая инструкция к исследованию.
• Позиционирование, УТП, отстройка от конкурентов. Практикум.
• Продающие аргументы.
• Главные выгоды потребителя. Игровой практикум.
• Роль выгоды в B2B. Игровой практикум.
• Эффективные каналы продвижения в кризис.

Социальные сети как инструмент Perfomance маркетинга

• Понятие социальных медиа.
• Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.
• Целевая аудитория социальных сетей.
• Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
• Понятие performance маркетинга, его составляющие и принципы использования.
• Анализ результатов использования performance маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.
• Место и роль социальных медиа в performance маркетинге.
• Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями. 
• Реклама в социальных медиа, как элемент performance маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.