Продающая концепция рекламной кампании. Версия «Антикризис»

• Концепция как основа продающей коммуникации.
• Что говорить, чтобы купили?
• Ценность против цены. Что изменилось в кризис?
• Какие товары/услуги сейчас «пойдут»?
• Как продавать недешевые товары в кризисной ситуации?
• Продукты и потребности. Каждому своё. Игровой практикум.
• Продавать тем, кто купит. Целимся в ядро целевой аудитории!
• Что нужно знать о потребителе, чтобы донести до него ценность продукта?
• Как покупатель выбирает? Пошаговая инструкция к исследованию.
• Позиционирование, УТП, отстройка от конкурентов. Практикум.
• Продающие аргументы.
• Главные выгоды потребителя. Игровой практикум.
• Роль выгоды в B2B. Игровой практикум.
• Эффективные каналы продвижения в кризис.

Базовые составляющие event - менеджмента

• Виды бизнес-мероприятий.
• Постановка задачи и целеполагание.
• Основные пункты бюджета.
• Стратегический подход к концепции мероприятия.
• Точки применения креатива в организации мероприятия.
• Идеи ведущих ивент-агентств России и мира.
• Креативный практикум. Мозговые штурмы и другие методы рождений идей.
• Ключевые вопросы организации мероприятий.
• Площадка.
• Рассадка.
• Программа.
• Приглашение звезд.
• Меню.
• Планирование мероприятия.
• Работа с ивент-агентствами.

Контент-маркетинг на сайте: антикризисная возможность для бизнеса

• Контент – эффективный и недорогой канал для лидогенерации.
• Бизнес как СМИ: покупать аудиторию или формировать свою?
• Контент и SEO: главные правила текстов для сайтов.
• Практические кейсы
• Менеджмент медиапроекта: этапы создания бизнес-блога.
• Контент-план: пошаговая подготовка и запуск проекта.
• Оригинальный контент: комбинируем форматы.
• Рерайтинг: как правильно переписывать чужие тексты.
• Управление командой медиапроекта. Удаленные сотрудники.
• Полезные онлайн-инструменты контент-маркетолога.
• Контроль эффективности: возможности web-аналитики.

Оценка эффективности PR и работа с СМИ

• Базовые принципы формирования информационной стратегии компании.
• Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
• Основные задачи службы PR, каналы распространения информации.
• Цели PR-активности vs бизнес-цели компании.
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR.
• Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности.
• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн).
• Оценка эффективности PR-мероприятий.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера.
• Формы отчетности в PR-деятельности.
• Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
• Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы.
• Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе.