Е2Е или экосистемы в бизнесе: от традиционного к новому маркетингу

• Полный перечень задач маркетолога – как он выглядит? Знакомство с Job description бренд-менеджера международной компании.
• Кейс «Ликер Jagermeister».
• Какой маркетинг нужен вашей компании: профессиональный или упрощенный (full or light версии). Почему маркетологов увольняют в период кризиса?
• 8 блоков знаний для результативного предпринимательства.
• «Простой» маркетинг для микробизнеса, торговых точек и ресторанов.
• Концепция 4Ps и 5Ps. Роль торгового персонала в малом бизнесе.
• Предыстория маркетинга и основные сокращения (Е2Е, В2В, В2С, В2G, C2C, G2G, FMCG). Матрица эффективности маркетинга.
• «Как не снижать цены в период кризиса?».

Копирайтинг. Создание продающего текста.

• Новые реальности бизнеса, а значит икопирайтинга в 2020 году.
• Антикризисный контент - маркетинг.
• 25 реально работающих и проверенных на практике советов копирайтеру.
• Основные формулы копирайтинга, правила создания заголовка.
• Техника создания названий компаний и слоганов (нейминг).
• Воронка модели «AIDA».
• Правила составления «продающего» письма.
• Сторителлинг в копирайтинге.
• Задачи и цели SEO-копирайтинга.
• Направления копирайтинга.
• «Боль» клиента - точечная настройка УТП.
• Практикум: cоставление УТП при помощи MIND MAP.
• Тонкости оформления текста: «10 практических советов по улучшению читабельности текста».
• Аналитические статьи – продаем через полезный контент.
• Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки.
• Копирайтинг в работе со СМИ.
• Копирайтинг в отработке негатива.
• Тренировка «5 идей».

Работа с лидерами мнений (15.15-17.00)

• Кто такие лидеры мнений ЛМ.
• Как верифицировать ЛМ.
• Где и как искать ЛМ.
• План работы с ЛМ: 7 шагов.
• Измерение эффективности взаимодействия: медиапоказатели и ROI.
• Перспективы взамиодействия с ЛМ - взгляд в будущее.Кейсы.
• Практика: нахождения ЛМ и разработка программы по взаимодействию с ними.